En la actualidad Internet es una herramienta que permite a las empresas captar nuevos clientes a los cuales no podrían llegar de otro modo. Hoy en día una empresa con una buena estrategia en Marketing Online puede vender sus productos y/o servicios utilizando las mismas herramientas que ponen en práctica las grandes multinacionales.

Gracias al Marketing Online la relación entre empresa y consumidor está cambiando, logrando que la empresa tenga un trato más directo y fluido con sus clientes consiguiendo una mayor identificación y fidelización de sus clientes, lo que se conoce como generar Engagement.

Otra de las grandes ventajas que tiene Internet respecto a la venta tradicional es que cualquier cliente te puede comprar las 24 horas del día los 365 días del año.

Todo esto es muy bonito pero para ganar primero hay que invertir y por eso te vamos a dar 5 razones para invertir en Marketing Online:

1. El Marketing Online es rentable

El Marketing Online es una de las formas de publicidad más rentables que existen actualmente con respecto a los medios tradicionales como pueden ser la televisión o la radio. La inversión en Marketing Online podemos medirla, ajustarla y optimizarla con el fin de llegar a nuestro público objetivo con lo que conseguiremos reducir los gastos en publicidad y un mayor retorno de la inversión.

Un ejemplo claro sería comparar un anuncio de Adwords con una valla publicitaria de las que nos podemos encontrar en cualquier carretera. Por la valla publicitaria cada día pasan miles de personas de las cuales no sabemos si son hombre o mujer, su edad ni si realmente están interesados en lo que vendemos. Por lo contrario cuando realizamos una campaña en Google Adwords podemos segmentarla hacia el público objetivo que queremos atraer y que finalmente nos compre.

2. Atraerás visitas cualificadas a tu web

Gracias a todas las herramientas que el Marketing Online pone a nuestra disposición como el SEO, las campañas Adwords, las Redes Sociales y el eMail Marketing entre otras, podremos captar tráfico cualificado, es decir, clientes que estén interesados en lo que nuestra empresa ofrece. Por lo que podemos asegurar sin ningún género de dudas que si utilizamos el Marketing Online en nuestra estrategia de publicidad aumentarán las posibilidades de conversión.

3. Abrirás tu empresa a nuevas oportunidades

Y no es una frase hecha sino una verdad como una catedral. Tú mismo puedes comprobarlo ahora mismo, haz en Google una búsqueda relacionada con el sector de tu empresa… ¿Ya la has hecho? Pues sí, es lo que estás pensando todas esas empresas están invirtiendo en Internet y por supuesto si lo hacen es porque amortizan esa inversión.

Sólo en España hay 28,9 millones de usuarios de Internet y lo utilizan diariamente 18,6 millones (fuente: ONTSI). Por supuesto esto no quiere decir que todos esos millones  estén interesados en tu empresa pero imagina que lo estuvieran el 1%, son muchas oportunidades de venta las que estarías perdiendo por no invertir en Marketing Online.

El Marketing online supera cualquier barrera geográfica, ya que gracias a él podrás vender tus productos en diferentes partes del país o incluso del mundo. Imagina lo que ahorrarás por el simple hecho de contar con una página web bien posicionada en Internet con respecto a tener que abrir locales físicos en cualquier ciudad que te interesará empezar a vender.

4. Estarás más cerca de tus clientes

Aquí entran en juego las Redes Sociales y esa palabra que está tan de moda el feedback, es decir la retroalimentación entre empresa y cliente. La empresa escucha lo que quieren sus clientes y estos a su vez pueden opinar sobre la misma.

Gracias al uso de las Redes Sociales, en concreto Facebook, pudimos detectar que un producto de un cliente estaba recibiendo muchas quejas, preguntamos a los mismos usuarios que podíamos hacer para mejorar el producto y pusimos a disposición de la empresa las sugerencias de sus clientes. Pues bien, gracias a esto la empresa en cuestión pudo ofrecer el producto que querían sus clientes consiguiendo aumentar las ventas del mismo un 6%.

Conectar tu empresa a las Redes Sociales te permitirá dar respuesta y soluciones a tus clientes, lo que aumentará la satisfacción y fidelización a tu marca.

5. Aumentarán tus ventas

Si has llegado hasta aquí tu mismo habrás llegado a la conclusión de que aplicando una correcta estrategia en publicidad online tus ventas aumentarán. Y esto es muy fácil de argumentar si tu empresa se muestra a más personas y éstas a su vez buscan lo que tu empresa ofrece las posibilidades de venta aumentarán.

No podemos decirte en que porcentaje aumentarán tus ventas porque dependerá de tu estrategia online, de cómo esté orientada tu web a la conversión y de tu competencia entre otros factores. Lo que sí podemos decirte es que por nuestra experiencia la empresa que comienza a invertir en Marketing Online no deja de hacerlo, por algo será 😉

Conclusión

La inversión en publicidad online por parte de las empresas aumenta cada año y las previsiones para este sector apuntan a que seguirá esta tendencia. Si todavía tu empresa no está en Internet no te preocupes estás a tiempo. Traza tu estrategia, investiga cómo buscan tus servicios, las redes sociales idóneas para tu sector… o si lo prefieres contacta con nosotros y dinos en que podemos ayudarte 🙂

Queremos empezar el artículo con un dato curioso acerca del mundo del Blogging, y es que según estudios se publican alrededor de 1.4 millones de post diarios en todo el mundo ¿Es una cantidad abrumadora verdad?

Esto nos deja en una situación un tanto complicada si lo que queremos es diferenciarnos de los demás y que nuestro contenido le llegue al mayor número de personas posible ya que para competir con la enorme cantidad de bloggers que hay en la red no bastará solo con que nuestros contenidos sean interesantes para nuestros lectores. Ahora debemos ir un paso más allá.

Es aquí donde tenemos que unir un contenido de calidad, que sea interesante para el lector, con una correcta optimización de nuestros artículos para estar en las primeras posiciones del ranking de Google y lograr de esta forma mayor tráfico y por lo tanto mayores posibilidades de hacer de nuestro blog un blog de éxito.

En esta guía aprenderás cómo escribir un buen post SEO con las claves que te vamos a dar a continuación, pero no olvides que una parte fundamental para lograr el éxito consiste en la calidad del contenido de tus artículos.

Palabra clave del Artículo

El primer paso antes de ponernos a escribir nuestro artículo SEO es la elección de la palabra clave con la que se identifica el tema principal del post. Aquí tendrás que hacer un pequeño trabajo de investigación sobre como buscan los usuarios en Google la información relacionada con el tema del que hablarás.

Para ello puedes ayudarte buscando en el blog de tus competidores más fuertes para ver si han redactado algún artículo de la misma temática que la tuya y fijarte en el título del post. Busca otros blogs que hablen sobre la misma temática y haz una comparación de los títulos, esto te ayudará a identificar por qué palabra clave están tratando de posicionar.

Además existen herramientas gratuitas con las que podrás sacar ideas de palabras clave como Übersuggest, cuyo funcionamiento es extremadamente sencillo. Esta herramienta nos dará ideas de palabras clave tan sólo introduciendo una palabra relacionada con el tema del que deseas hablar.

Por último y para cerciorarnos de que estamos escogiendo la palabra clave adecuada deberemos ir al Planificador de palabras clave de Google Adwords para medir el volumen de búsquedas de esta y ver si sería interesante utilizarla o no.

Diferénciate del resto con un título llamativo

Un título interesante y llamativo en nuestros artículos puede ser la diferencia entre el éxito o el fracaso, entre que un lector siga leyendo nuestro artículo o cierre la pestaña del navegador ipso facto.

Para escoger el título ideal para nuestro artículo debemos tener en cuenta varios factores que a continuación vamos a explicarte:

La palabra clave en el título: Lo primero que debe contener un buen título es la palabra clave que hemos escogido anteriormente y si es al principio del título mucho mejor.

Esto tiene varios motivos:

1. El lector debe saber de qué trata el artículo con tan solo leer el título del mismo por lo que si hemos hecho un buen trabajo de investigación con la palabra clave lo sabrá.
2. Cuando alguien busque la palabra clave relacionada con nuestra temática en Google nuestro resultado llamará más la atención al ponerse esta en negrita.
3. Cuanto antes figure la palabra clave en el título tendremos mayores posibilidades de aparecer en puestos superiores del ranking de Google con respecto a otros competidores que la ubiquen más tarde.

Un título llamativo y diferente: El título de un artículo es como una carta de presentación sobre lo que va a encontrar el lector dentro del mismo, por lo que deberás hacerlo lo más llamativo posible (Por supuesto dentro de unos límites) para diferenciarte del resto y conseguir de esta forma que el lector en cuestión haga clic en tu artículo antes que en el de tus competidores.

Ni muy largo ni muy corto: Un factor con el que tenemos que jugar es con la extensión del título ya que Google  solo muestra de 50 a 70 caracteres en los resultados de búsqueda. Si nos excedemos de esa cantidad nuestro título se cortará y posiblemente perderá la esencia. En cambio, si el título es excesivamente corto será un título pobre y poco llamativo.

La clave está en encontrar un título que identifique de la mejor forma la temática de nuestro artículo pero que a su vez cumpla con los requisitos que Google exige.

La forma correcta de redactar un post SEO

El contenido debemos cuidarlo con esmero ya que es el pilar fundamental de nuestro artículo. Como seguro has leído en miles de páginas el contenido es el rey, esto es cierto ya que un contenido de calidad hará que el lector se interese por el artículo en cuestión y siga leyéndolo o, lo que es mejor aun, compartiéndolo.

Para lograr que nuestro contenido sea interesante hay una regla primordial que debemos seguir a raja tabla y es que escribamos para personas, la parte de optimización para los robots de Google se debe hacer después. Antiguamente los SEOs tan solo tenían que incluir una y otra vez la palabra clave por la que se quería posicionar en el contenido del artículo y por arte de magia este ascendía a los primeros puestos de Google.

Esto se acabó, ahora lo que prima es la naturalidad en la redacción de contenidos. Por supuesto que la palabra clave debe aparecer a lo largo del contenido pero siempre y cuando aparezca de forma natural y de diferentes formas como puede ser utilizando sinónimos.

Un consejo que te damos es que antes de redactar un artículo sobre una temática de la que ya ha hablado alguno de tus competidores es que leas un par de veces su artículo y sobre todo los comentarios de sus lectores, de esta forma podrás averiguar de qué carece ese artículo y qué es lo que demanda la gente. Una vez lo tengas claro solo tendrás que redactar un artículo incluyendo toda esa información de la que carecía tu competidor.

Bien, ya hemos redactado un artículo interesante con el que nos ganaremos a nuestros lectores pero… ahora falta ganarnos a Google!

Una vez tengamos el contenido perfectamente redactado y sin faltas de ortografía (Los ojos de tus lectores lo agradecerán) pasamos a la optimización SEO del post incluyendo elementos básicos para que el motor de búsqueda sepa mejor de qué trata nuestro post y de esta forma nos pueda premiar con una subida en las SERPs.

Uso de títulos H1, H2 y H3: Un artículo siempre o casi siempre contiene diferentes apartados donde se habla de diferentes aspectos relacionados con el tema principal. Para que nuestro texto tenga coherencia estos apartados deben tener un título para ayudar a identificarlos y estos títulos ir ordenados según la importancia de los mismos. Es decir, el título del post debe ser obligatoriamente un H1 ya que es el título de mayor importancia del artículo, los títulos de los apartados de los que se componga el post deberán ser H2 ya que se encuentran en un nivel inferior. Si estos apartados contaran con sub-apartados sus títulos serían H3. No suele ser necesario el uso de títulos inferiores con H4, H5 o H6.

El uso de imágenes: Es recomendable incluir alguna que otra imagen en los artículos, pero no es solo eso, a continuación te indicamos que factores debes cuidar en las imágenes que insertes en tus publicaciones:

1. Nombre del archivo: Principalmente tiene que describir lo que aparece en la imagen, y si podemos incluirle la palabra clave de una forma natural mejor que mejor.
2. Tamaño en Kb de la imagen: Procura siempre incluir imágenes optimizadas para web que pesen lo menos posible. La velocidad web es un factor muy importante a la hora de una buena optimización SEO.
3. Atributos Alt y Title: En cada imagen deben figurar estos atributos siendo Alt el texto que aparecerá en la web en caso de que no se pueda cargar la imagen y Title la información que aparecerá cuando un lector ponga el cursor encima de la imagen. Esto ayudará a Google a identificar su contenido.

La guinda del pastel

La Meta-Descripción del artículo: Esta es la descripción que puedes ver en los resultados de búsqueda. Esta descripción es más importante de lo que piensas ya que una buena descripción atraerá a un mayor público que otra menos llamativa. Un ejemplo de buena descripción podría ser: Aprende cómo escribir un buen post SEO y posiciónate por encima de tus competidores con esta guía. Otro consejo que te damos es que intentes que la palabra clave figure en la meta-descripción ya que cuando en los resultados de búsqueda aparezca tu página esta palabra estará en negrita y llamará más la atención al igual que pasa con el título del post.

URL del post: Un blog mínimamente optimizado para SEO es aquel cuyas URL son amigables, por lo que vamos a dar por hecho que tu blog ya cuenta con esto, pero aun así la URL de los post no pueden ser cualquier cosa. La URL del post debe ser limpia y descriptiva sobre el contenido de la publicación. Trata de evitar preposiciones, conjunciones u otras palabras que no sean necesarias.

Fragmentos enriquecidos: No todo en Google es lograr las primeras posiciones, también tenemos que intentar que nuestro resultado de búsqueda sea lo más atractivo posible porque habrá ocasiones en las que la página de un competidor esté siempre posicionada por encima nuestra, ya sea por una mejor estrategia de Linkbuilding, antigüedad de la página o cualquier otro factor. Para conseguir robar el mayor número de clics al resto podemos integrar en nuestros post los llamados Fragmentos enriquecidos, como por ejemplo las estrellas de valoración.

Si eres usuario de WordPress podrás integrarlas en tus post con un estupendo plugin llamado All In One Schema.org Rich Snippets con el que después de una corta configuración podrás hacer que se muestren en las SERPs de Google.

Nuestra Conclusión

Las claves de cómo escribir un buen post SEO son la naturalidad y la coherencia ya que en realidad escribimos para personas y no para robots. Son tus lectores quienes leerán tu contenido al fin y al cabo, al igual que te seguirán si este es bueno o incluso lo compartirán pudiendo lograr que tus contenidos se conviertan en virales.

Debes cuidar los aspectos técnicos de tus post ya que sería un error olvidarnos de que existen motores de búsqueda que nos pueden aportar tráfico, pero donde más tienes que esforzarte es en la calidad de tu contenido.

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Este diccionario SEO nace con el propósito de aclarar todas esas dudas que nos encontramos cuando visitamos a nuestros clientes y les hablamos de lo que hacemos, sus caras suelen ser muy parecidas a estas :S seguidas de «pero de qué demonios me estás hablando». Con este diccionario SEO intentamos acercar y aclarar qué significan todos esos palabros extraños que utilizamos en nuestro día a día pero que para el común de los mortales les suenan a chino.

DICCIONARIO SEO

SEO

En inglés Search Engine Optimization que viene a traducirse como la Optimización de una web en/para los Motores de Búsqueda. Las técnicas que se utilizan para mejorar el posicionamiento SEO de una web en los resultados de búsqueda de Google, Bing y Yahoo entre otros se pueden dividir en dos: SEO on-page y SEO off-page.

SEM

Search Engine Marketing (Marketing en los Motores de Búsqueda). Es otra forma de aparecer en los resultados de búsqueda pero en éste caso pagas por ello. El más conocido en España es Google Adwords que es una forma de publicidad inmediata de tu web en la cual dejas de aparecer en los anuncios patrocinados de Google Adwords en el momento que dejas de pagar.

Google Panda

Pertenece a lo que coloquialmente llamamos zoológico de Google, Panda vió la luz por primera vez en Febrero del 2011 en Estados Unidos y en Europa se dejó ver en Abril de ese mismo año. Éste algoritmo pretende primar los contenidos de calidad sobre los de poco valor para el usuario, así que si no quieres ser penalizado por el «animalito» debes crear contenido de calidad y original que haga que tus usuarios se queden más tiempo en tus publicaciones, compartan tus contenidos en las Redes Sociales y visualicen más páginas de tu web.

Si ya has sufrido un pandazo, es decir, si ya has sido penalizado puedes salir de la penalización borrando todo el contenido duplicado e incluso te aconsejamos que desindexes las páginas que han causado la penalización para estar todavía más seguro. Y luego? A escribir contendio de tu propia cosecha y vuelve a enviar un sitemap con los cambios realizados.

LinkBuilding

Estrategia SEO que consiste en la obtención de enlaces desde diferentes fuentes (webs del sector, periódicos, reseñas…) con el objetivo de mejorar el posicionamiento seo en los resultados de búsqueda orgánicos.

AdSense

Sistema de monetización de Pago por Clic (PPC) de Google para webs y blogs entre otros.  Consiste en vender espacios publicitarios en tu web y cobrar por cada clic que recibas. Existen más sistemas de monetización pero AdSense es el más conocido.

Adwords

Sistema de publicidad de Pago por Clic (PPC) de Google para anunciantes. Es otra forma de atraer visitas y aumentar tus ventas sobre todo en el caso de las tiendas online.

Keyword

Es la palabra clave sobre la que gira nuestro proyecto o post como por ejemplo Diccionario SEO, es decir es la palabra por la cual queremos aparecer en los buscadores. Lo más aconsejable es escribir con naturalidad y utilizar sinónimos de la palabra clave a posicionar.

Anchor Text

Es el texto ancla de un enlace (interno o externo), es decir, es la palabra con la que queremos enlazar nuestra web. En los enlaces externos que apuntan a nuestra web es recomendable no abusar de palabras clave ya que podemos ser penalizados para evitarlo podemos utilizar nuestra marca (branding).

SEO On-Page

Consiste en la optimización interna de la página web para conseguir posicionar mejor que nuestros competidores gracias a entre otros a los enlaces internos, velocidad de  carga de la web, un contenido optimizado (que no sobre optimizado), un código de programación limpio y la colocación de las etiquetas H1, H2 y H3.

SEO Off-Page

Técnica SEO basada en la construcción de enlaces (Link Building) que apuntan hacia nuestra web. Con los últimos cambios de algoritmos de Google ya no importa tanto la cantidad de enlaces si no la calidad de estos, es decir, es más recomendable tener 10 enlaces de calidad hacia nuestra página web que 1000 de baja calidad.

Analytics

Es la herramienta de estadísticas de Google y es nuestra gran aliada para controlar las visitas de nuestra web, las páginas más visitadas, el porcentaje de rebote, de donde vienen las visitas….

Porcentaje de rebote

Nos indica todas las visitas que recibe una página de nuestra web sin que el usuario visitante salga de la misma sin realizar ninguna acción. (Si el porcentaje de rebote de nuestra web es muy alto deberemos plantearnos una restructuración de la página para hacerla más atractiva al usuario o incluso si la información que damos en nuestra web concuerda con las búsquedas de los visitantes.)

El post pretendemos que esté vivo y en constante crecimiento así que si quieres sugerir un nuevo término al diccionario SEO o pedir alguna aclaración sobre una definición los comentarios están abiertos 😉

Esperamos que te haya gustado el post y que lo compartas en tus redes sociales para que más personas como tú tengan la oportunidad de acercarse a un mundo tan apasionante como el SEO.